Per article marketing si intende la pubblicazione di articoli redazionali e comunicati stampa che hanno lo scopo di promuovere dei prodotti e servizi, quindi la visibilità e il traffico al sito di un’azienda, costruendo e migliorando anche la sua reputazione online. Essendo un vero e proprio lavoro online è bene informarsi anche per la parte fiscale e burocratica.

Uno degli obiettivi principali dell’article marketing

Uno degli obiettivi principali dell’article marketing è sicuramente creare la link popularity, che attiene alla quantità di link contestualizzati che rimandano al sito dell’azienda e precisamente ad un dato prodotto o servizio offerto.

Una delle prime cose da fare quando si fa article marketing è scegliere i siti web in cui è possibile pubblicare gratuitamente degli articoli con cui promuovere i prodotti o servizi.

Meglio scegliere quelli che operano nello stesso settore di cui si sta scrivendo.

L’azienda in cambio richiederà che gli articoli siano di valore, di qualità e coinvolgenti per i propri lettori.

Gli articoli devono essere autorevoli e ben scritti dal punto di vista della forma, dello stile e del SEO (vale a dire ottimizzati per il posizionamento sui motori di ricerca).

Per quanto riguarda lo stile e la forma, è necessario:

• scrivere frasi semplici e corte, chiare e veloci da leggere
• mettere in grassetto le parole o le espressioni più importanti
• dividere in paragrafi l’articolo per una lettura più semplice
• inserire immagini che intervallino la scrittura
• evitare errori di grammatica, di sintassi e ortografia

È necessario ricercare le keywords, cioè le parole chiave che vanno inserite nel titolo dell’articolo e nel suo contenuto, che non deve essere solo promozionale, ma deve rispondere a degli specifici bisogni e alle domande della clientela.

Nella scrittura ci si può porre queste e altre domande:

• cosa vogliono i clienti?
• hanno fiducia nell’azienda, nei prodotti e nei servizi offerti?
• quando è stata l’ultima volta che un cliente ha parlato online di quel prodotto o servizio?

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