Brand Identity: cos’è e come si costruisce


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I media digitali sono divenuti strumenti essenziali per comunicare un brand e accrescere la sua visibilità sui motori di ricerca, emergendo come il mezzo più efficace per raggiungere target specifici.

Ma qual è il punto da cominciare per realizzare una comunicazione efficace e al contempo esaustiva?

La cosa migliore è quella di conseguire una brand identity digitale intenzionale e coerente.

Di cosa si tratta? La brand identity è l’insieme delle caratteristiche fisiche e psicologiche che concorrono a creare l’immagine – in senso esteso – di come la marca viene conosciuta e riconosciuta dalle persone.In sostanza, la brand identity è la personalità della marca.




La “brand identity digitale” non è altro che la sua articolazione ed espressione sui canali digitali.

Affidarsi a degli esperti risulta essenziale per sviluppare l’identità di brand e centrare gli obiettivi di business. Una buona soluzione potrebbe essere un’agenzia di marketing a Vicenza, polo culturale e centro industriale ricco di piccole e medie imprese, dove è possibile trovare alcuni dei professionisti più qualificati su scala non solo locale ma anche nazionale.

Una premessa importante: la brand awareness

La brand awareness, o consapevolezza del brand, costituisce il fondamentale passo preliminare per costruire una solida brand identity. Questo concetto rappresenta la capacità di un brand di essere riconosciuto e ricordato dal suo pubblico di riferimento.

Prima che un marchio possa comunicare la propria identità in modo efficace, è essenziale che gli individui siano consapevoli della sua esistenza. La brand awareness influisce su tale aspetto e si articola attraverso molteplici canali, come la pubblicità, le relazioni pubbliche, le attività di marketing e la presenza online.

Brand identity: perché è importante?

La brand identity costituisce un sistema complesso di elementi attraverso cui ciascun brand si rende riconoscibile agli occhi dei consumatori.

Composta da un’identità verbale (il tono di voce utilizzato nella comunicazione con i clienti) e un’identità visiva (colori, logo, campagne creative), ha l’obiettivo di favorire il riconoscimento e la differenziazione di un brand rispetto agli altri.

Il primo step è quello della “consapevolezza”, in cui l’utente si apprende dell’esistenza del brand che si  distingue così dai concorrenti.

In questa fase e in quella successiva della “considerazione”, la coerenza nella comunicazione visiva consente all’utente di identificare la presenza del prodotto o servizio, attraverso diversi canali.

La creazione di familiarità tramite la riconoscibilità nei diversi contesti digitali genera abitudine nella buyer persona, ovvero il cliente ideale ipotetico, rendendo l’esperienza dell’utente più gradevole e predisponendola all’interazione.

L’affezione, derivante dalla familiarità e dall’identificazione con i valori del brand, crea un legame emotivo che favorisce la fiducia e la fedeltà.

Come si costruisce la brand identity?

La brand identity si compone di elementi chiave come il naming, il logo, la scelta della palette di colori, la tipografia, la definizione delle Immagini e del loro trattamento grafico, il tone of voice visivo, l’iconografia e materiali come biglietti da visita e carta intestata.

Questi elementi contribuiscono alla brand experience, che va dal sito web al packaging, dai rollup alle brochure, dalle campagne social ai video istituzionali o di prodotto, rappresentando il primo contatto del cliente con il brand.

La progettazione accurata delle fasi di strategy e identity è fondamentale, evitando di iniziare dai touchpoint finali senza una conoscenza approfondita delle basi per sviluppare il brand e la sua identità.

Gli elementi grafici vengono inclusi nel Brand Identity Manual, un documento in continua evoluzione contenente linee guida per costruire ogni materiale visivo in modo efficace. Offre maggiori dettagli su logo, palette colori, stile delle icone, stile fotografico, uso dello spazio e altri aspetti, riflettendo la dinamicità nel tempo.

Per concludere, l’applicazione coerente e continua è cruciale per far conoscere e riconoscere il brand con sicurezza, aumentando la fiducia e la credibilità del consumatore.

Per questo affidarsi a dei professionisti specializzati nella costruzione e nello sviluppo dell’identità del brand è semplicemente l’alfa e l’omega per qualsiasi realtà voglia essere competitiva nei canali digitali.

Brand identity e brand image: quali sono le differenze?

La differenza sostanziale tra brand image e brand identity risiede nella prospettiva da cui vengono percepite. La brand identity, come già ripetuto, è la concezione interna e controllata che un brand ha di sé stesso, rappresentata da elementi tangibili come il logo, i colori, la tipografia e il tone of voice.

D’altro canto, la brand image è la percezione esterna e soggettiva che i consumatori hanno del brand, basata sull’esperienza, le interazioni e le informazioni raccolte nel tempo.

Mentre la brand identity è un concetto più controllato e intenzionale, la brand image è influenzata dalle esperienze effettive degli utenti e dalle percezioni accumulate. L’obiettivo è che la brand image rifletta fedelmente la brand identity, ma è fondamentale comprendere che possono esserci discordanze dovute alle diverse interpretazioni e interazioni con il brand nel mondo reale.

Per concludere

La soluzione ottimale potrebbe risiedere nell’affidarsi a esperti del settore, come ad esempio le agenzie di comunicazione, che possono offrire soluzioni intuitive di identificazione visiva, in sintonia con gli obiettivi aziendali.

La specializzazione nella pubblicità aziendale, coniugando competenze tecniche ed estetiche, si estende anche ai nuovi media, garantendo una comunicazione efficace dell’identità aziendale.

Affidarsi a esperti consente di beneficiare di servizi quali il restyling dell’immagine aziendale, la creazione di un manuale di identità visiva e lo studio di logo e nome per nuove attività o prodotti. Questa scelta si rivela la chiave ideale per trasformare visioni in realtà con professionalità e competenza.


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