Fu la nascita dei supermercati e, prima ancora, delle esposizioni fieristiche internazionali, a dare l’impulso decisivo allo sviluppo del packaging, il confezionamento dei prodotti alimentari, utilizzato inizialmente ai fini della conservazione e del trasporto, e poi sviluppatosi come “veste” del prodotto, marchio distintivo e rappresentazione del suo contenuto. Domani questo ed altro al seminario gratuito a Frosinone.
In Italia, la Cirio, produttrice di conserve di pomodori, inizia nel 1867 a commercializzare il suo prodotto in una scatola di latta: una felice intuizione poi diventata caratteristica di ogni sorta di conserve nel resto del mondo. Bisogna invece attendere il 1915 per la messa a punto della ben nota bottiglietta della Coca Cola: la “Contour Bottle”, commercializzata l’anno successivo, non solo risultò unica nella forma e nel design, tanto da distinguere il celebre soft drink dai tanti altri in vendita, ma addirittura divenne fonte di ispirazione per le creazioni di artisti come Andy Warhol, Salvador Dalì, il marchio Volskwagen.
Seminario gratis a Frosinone
Il pack non è più solo un involucro protettivo, ma diventa un tratto distintivo del prodotto, che può
essere accattivante al punto tale da influenzarne l’acquisto da parte del consumatore, al pari del nome
di una marca.
Oggi i materiali utilizzati per l’imballaggio, la grafica e i colori, cosiccome la grandezza e la forma di un
pack, sono veri e propri strumenti di marketing, che possono promuovere un prodotto piuttosto che un
altro, rivelandosi una scelta strategica fondamentale nelle logiche di mercato.
L’imballaggio dei prodotti e l’identificazione di una campagna di marketing adeguata saranno le tematiche affrontate nel seminario formativo di Martedì 16 gennaio 2018, alle ore 14,30, presso la Sala Convegni dell’Aspiin, Azienda Speciale della Camera di Commercio di Frosinone.
Packaging e Marketing, evoluzione e brand identity
Il corso, che si intitola proprio “Packaging e Marketing”, e sarà anche l’occasione per fare un excursus
sull’evoluzione del packaging come fondamento della brand identity, rientra nell’ambito del ciclo
formativo del progetto “Lazio, il cibo come opportunità”, organizzato da Regione Lazio, Sistema
Camerale, Unioncamere Lazio e Arsial, l’Agenzia Regionale per lo sviluppo e l’innovazione
dell’agricoltura.
I lavori saranno aperti dal Presidente dell’Aspiin, Genesio Rocca, e al termine del corso sarà lasciata ai
partecipanti l’opportunità di rivolgere quesiti ai relatori.
La partecipazione è gratuita e può essere confermata cliccando sul link:
http://www.laziointernational.it/polls.asp?p=167, oppure scaricando la scheda di partecipazione sul
sito dell’Aspiin: www.aspiin.it.
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